Nooka w starożytnym języku Amararunk’thuh to słowo znaczące “przyszłość jest teraz”. Nooka to również marka niezwykle nowatorskich i stylowych zegarków. Założyciel firmy, Matthew Waldman, doznał pewnego dnia olśnienia zauważając w jak bardzo ograniczony sposób przedstawiamy czas. Tak naprawdę do wyboru mamy tylko cyfrowy lub analogowy wyświetlacz. W zegarkach projektu Matthew Waldmana czas przedstawiany jest graficznie przypominając, że jest to czysto abstrakcyjne pojęcie. Podobno rzeczywiście da się przestawić na taki sposób myślenia choć nie do końca wiem jak podejdzie do tego Twój szef.
